Campingbranche setzt auf junge, digitale Zielgruppen nach Pandemie-Hochs und Tiefs
Rotraut Döring
Campingbranche setzt auf junge, digitale Zielgruppen nach Pandemie-Hochs und Tiefs
Die Campingbranche passt sich veränderten Kundentrends an – nach einem steilen Aufstieg und Rückgang der Verkaufszahlen
Nach einem deutlichen Boom während der Pandemie und einem anschließenden Einbruch der Nachfrage aufgrund wirtschaftlicher Belastungen und Lieferengpässen stellt sich die Caravan- und Reisemobilbranche nun auf eine jüngere, digitalaffinere Zielgruppe ein, um zukünftiges Wachstum zu sichern.
Die Branche, die 1962 gegründet wurde, wird vom CIVD (Caravaning Industrie Verband Deutschland) vertreten, einem Verband mit 208 Mitgliedern. Er vereint die Bereiche Tourismus, Automobil und Reise, übernimmt Öffentlichkeitsarbeit, Marketing und organisiert Veranstaltungen wie den CARAVAN SALON in Düsseldorf.
Vor und während der Corona-Pandemie verdoppelten sich die jährlichen Verkaufszahlen nahezu, da immer mehr Menschen auf Camping als Urlaubsform setzten. Doch wirtschaftliche Herausforderungen und geopolitische Spannungen führten später zu einem Rückgang. Eine Studie von GfK Consumer Insights, die die Entwicklung von Käuferwerten und -einstellungen von 2008 bis heute analysierte, zeigt dabei zentrale Trends für die Branche auf.
Die Untersuchung identifizierte eine neue Welle von Käufern, die während der Pandemie das Camping für sich entdeckten. Diese Neulinge haben teilweise andere Prioritäten als langjährige Kunden. Gleichzeitig ist der Markt insgesamt jünger und digitaler geworden.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Als Reaktion darauf will der CIVD seine Marketingstrategie anpassen. Geplant sind mehr digitale Kampagnen, um die jüngere Zielgruppe besser zu erreichen. Ein neues Projekt soll zudem die Kaufabsichten in Deutschland messen und aufkommende Trends erkennen, um zukünftige Strategien zu steuern.
Die Caravan-Branche setzt nun auf eine jüngere, technikaffine Generation, um die Nachfrage wiederzubeleben. Mit datengestützten Erkenntnissen und modernisiertem Marketing strebt der Sektor nach einer Stabilisierung nach den jüngsten Schwankungen. Im Fokus steht dabei die Anpassung an neue Kundenbedürfnisse – bei gleichzeitiger Bewahrung des traditionellen Charme der Campingkultur.
