Deichmann setzt auf KI-Plattform AEOS für integrierte Medienstrategie
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-gestützter Plattform AEOS
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Der Schuhhändler Deichmann baut seine Medienstrategie mit Unterstützung der KI-basierten Plattform AEOS intern aus. Ziel des Schritts ist es, die Werbeplanung über alle Kanäle hinweg zu integrieren. Das Unternehmen sieht darin einen Teil einer umfassenderen Initiative, um seine Marketingkompetenzen zu stärken.
Für die Steuerung seiner Kampagnen setzt Deichmann auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Anbieters. Das Tool ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Optimierung über alle Kanäle hinweg, basierend auf individuellen Geschäftszielen. Zudem greift es auf Videokonsumdaten von Vodafone zurück, die mehr als eine Million deutsche Haushalte abdecken.
Eine Funktion namens Geobalancing passt andere Werbekanäle automatisch an, falls die TV-Werbung von den geplanten Zielen abweicht. Die Zusammenarbeit begann mit einem Pilotprojekt für die Eigenmarke Graceland von Deichmann, bei dem eine intern geplante TV-Kampagne umgesetzt wurde.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte, dass Tempo in der Medienarbeit entscheidend sei. Nur ein System, das mit der Geschwindigkeit der Content-Produktion mithalten könne, garantiere, dass Botschaften zur richtigen Zeit die richtigen Kunden erreichten. AEOS-CEO Marin Curkovic beschrieb AEOS OS als unabhängiges Werkzeug für medienstrategische Entscheidungen, das Effizienz maximieren und den Einfluss von Werbung auf den Geschäftserfolg transparent darstellen solle.
Deichmann erhofft sich von der Umstellung mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung. Zudem erwartet das Unternehmen eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz bei Werbemaßnahmen. Der Schritt folgt auf jüngste Bemühungen des Unternehmens, interne Expertise im Bereich Content und Social Media aufzubauen.
