Telekom-Kampagne bringt WM-Emotionen 2026 direkt ins Wohnzimmer
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 startet am 11. Juni in drei Gastgeberländern – den USA, Kanada und Mexiko. Sechzehn Städte, darunter Mexiko-Stadt, Toronto und Los Angeles, werden bei dem erweiterten Turnier als Spielorte fungieren. Nun bringt eine neue Werbekampagne der Telekom die Begeisterung für das Event direkt in die Wohnzimmer der Fans.
Die von der Hamburger Agentur 0171 entwickelte Kampagne ist das erste große öffentliche Projekt des Unternehmens seit seinem Start Mitte Februar. Im Mittelpunkt steht die Idee, dass die WM mehr ist als nur Fußball – es geht um gemeinsame Emotionen und Verbindungen über Grenzen hinweg.
Die Kampagne läuft in drei Phasen und beginnt am 2. April. Der erste Werbespot zeigt den deutschen Nationalspieler Thomas Müller, der sich in einer abgelegenen Berghütte wiederfindet – in der Hoffnung, das Turnier in Ruhe zu verfolgen. Der humorvolle Clip setzt den Ton für eine Serie, die Witz mit der Leidenschaft für den Fußball verbindet.
Hinter den Kulissen zeichnet Mindshare für die Medienplanung verantwortlich, während Emetriq die digitale Medienstragie steuert. Das Ziel der Kampagne ist klar: die elektrisierende Atmosphäre der WM in die Wohnzimmer zu bringen. Die Telekom wird alle Spiele des Turniers 2026 übertragen, wobei 44 Partien exklusiv auf MagentaTV zu sehen sein werden.
Die Ausgabe 2026 wird die erste WM sein, die von drei Ländern ausgerichtet wird, mit 16 Spielorten von Monterrey bis Boston. Da die Spiele über ganz Nordamerika verteilt sind, setzt die Kampagne auf den Gedanken der Einheit – und nutzt den Fußball als Brücke zwischen Kulturen und Gemeinschaften.
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Der Start der Kampagne fällt mit den Vorbereitungen der Telekom zusammen, eine umfassende Berichterstattung über das Turnier zu liefern. Alle 104 Spiele werden auf ihren Plattformen ausgestrahlt, sodass Fans kein einziges Tor verpassen. Für 0171 bedeutet das Projekt ein hochkarätiges Debüt, das Sport, Storytelling und grenzüberschreitende Begeisterung vereint.
